La mayoría de editores saben que la promoción constante de las revistas académicas es clave para aumentar su alcance y su reputación. Pero entender la importancia de la promoción de la revista y tomarse el tiempo para hacerlo a menudo son dos historias muy diferentes.
Puede ser tentador presentar iniciativas de promoción como futuros «agradables», especialmente para revistas con equipos pequeños que carecen de apoyo de marketing dedicado, y tiene sentido. Para los editores, en medio de la verificación de las presentaciones entrantes, evaluación de los revisores, la gestión de las revisiones y la publicación de nuevos artículos, la perspectiva de asumir tareas de promoción adicionales puede parecer elevada en el mejor de los casos y, en el peor, no llegar a hacerse.