La maggior parte degli editori sa che la costante promozione delle riviste accademiche è la chiave per aumentarne la portata e la reputazione. Ma capire l’importanza della promozione della rivista e prendersi il tempo per farlo sono spesso due storie molto diverse.
i può essere tentati di presentare le iniziative promozionali come un futuro “attraente”, specialmente per le riviste con piccoli gruppi di lavoro che non hanno un supporto di marketing dedicato, ed é evidente. Per gli editori, nel bel mezzo del vaglio delle proposte in arrivo, della valutazione dei revisori, della gestione delle recensioni e della pubblicazione di nuovi articoli, la prospettiva di assumersi ulteriori doveri promozionali può sembrare nel migliore dei casi ambiziosa e non essere portata a termine.