La majoria d’editors saben que la promoció constant de les revistes acadèmiques és clau per augmentar el seu abast i la seva reputació. Però entendre la importància de la promoció de la revista i trobar el temps per fer-ho sovint són dues històries molt diferents.
Pot ser temptador presentar iniciatives de promoció com a futurs “agradables”, especialment per a revistes amb equips petits que no tenen suport de màrqueting dedicat, i té sentit. Per als editors, enmig de la verificació de les presentacions entrants, avaluació dels revisors, la gestió de les revisions i la publicació de nous articles, la perspectiva d’assumir tasques de promoció addicionals pot semblar elevada en el millor dels casos i, en el pitjor, no arribar-se a fer.